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AGENDA
Willkommen! Vielen Dank für Ihr Interesse an unserem Projekt.
Digitale Plattformen verändern und beeinflussen wirtschaftliche und gesellschaftliche Prozesse auf vielfältige Weise. Welchen Einfluss sie auf die Einzelhandelsbranche haben, das erforscht Wirtschaftsgeographin Dr. Sina Hardaker.
Die zunehmende Plattformisierung des Einzelhandels ist am Beispiel der Onlinehandelsplattformen am augenscheinlichsten zu beobachten. 30 Jahre ist es her, dass Jeff Bezos Amazon gründete. Was als elektronische Buchhandlung begann, hat sich in den USA und Europa als (noch) unangefochtene Nr. 1 im E-Commerce etabliert. Weitere Akteure wie Shein und Temu transformieren die Strukturen des Einzelhandels und führen zu weitreichenden Veränderungen innerhalb der Branche.
Für den stationären Einzelhandel hat und wird sich weiterhin vieles ändern. Die Nutzung von Onlinemarktplätzen und Social Media-Plattformen wie Meta, Instagram, Pinterest und TikTok sind als Kommunikations- und neuerdings als Vertriebskanäle nicht mehr wegzudenken. Dadurch werden auch Arbeitsabläufe und -prozesse im stationären Handel gänzlich neu definiert.
Das von der Deutschen Forschungsgemeinschaft (DFG) geförderte Forschungsprojekt an der Julius-Maximilians-Universität Würzburg (JMU) möchte diese Entwicklungen genauer untersuchen. Welche Plattformen spielen eine Rolle? Wie weit ist die Plattformisierung fortgeschritten? Welche Legitimierungen liegen diesen Prozessen zu Grunde und in welche Abhängigkeiten begeben sich Händler:innen?
Ziele
Übergeordnetes Arbeitsziel des geplanten Forschungsprojektes ist es, die Dynamiken und Auswirkungen
digitaler Plattformen im deutschen Einzelhandel aufzuzeigen sowie die Wechselwirkungen
zwischen technologischem und institutionellem Wandel aus einer räumlichen Perspektive
zu erklären.
Arbeitsprogramm
Das Arbeitsprogramm teilt sich in drei Schritte auf. Zunächst ist eine empirische Erhebung in Form von explorativen
Interviews notwendig, welche anschließend in Form einer schriftlichen bzw. Online-Befragung
von stationären Einzelhändler:innen erweitert wird. In einem dritten Schritt werden Experteninterviews geführt.
Zeitplan
Für Mitte 2025 planen wir aktuell eine umfangreiche Interviewreihe. Sie haben Interesse? Dann melden Sie sich gerne bei uns!
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